Верона Городкова о влиянии роста цен на рекламу на букмекеров
Верона Городкова, исполнительный директор по коммерции и развитию JAMI LUP SPORT, рассказала о влиянии роста стоимости телевизионной рекламы на медиапланирование букмекеров.
По словам Вероны Городковой, рост стоимости телевизионной рекламы будет влиять на медиапланирование букмекеров.
Главный вызов для заказчика — растущая стоимость контакта и необходимость доказывать эффективность больших охватных бюджетов.
«Для букмекеров ситуация ещё сложнее — они работают в сильно регулируемой категории, где ограничены и форматы рекламы, и время размещения, и способы коммуникации с аудиторией. Эфирное время остаётся ценным инструментом, а данные, интеграции и дополнительный контент позволяют расширять его возможности».
«Скорее мы будем наблюдать более избирательный подход к распределению бюджетов: рекламодатели продолжат оценивать эффективность каждого канала и события и искать оптимальные комбинации телевизионных размещений, цифровых инструментов и спортивных интеграций».
